电子烟的年度最潮奖,可能被他拿定了

2023-06-13 21:00 举报

如果问2019年什么市场最火爆,答案大概率是“电子烟”.口味多、口感好、环境污染小,iQos在日本开启了电子烟新时代,也引领...

如果问2019年什么市场最火爆，

答案大概率是“电子烟”。

口味多、口感好、环境污染小，

iQos在日本开启了电子烟新时代，

也引领了全世界的新潮流。

各种电子烟品牌如雨后春笋般出现，

广告也是看得人眼花缭乱。

然而，大部分广告都只让人觉得尴尬：

有的在音乐节、滑板店大肆投放，

“撩拨”无烟瘾者也来尝试；

有的参照化妆品的营销路子，

找网红小姐姐们推广，

只能带来莫名的违和感……

电子烟广告究竟要怎么拍？

品牌调性很关键，代言人也很关键。

最近，这支品牌的广告，给出了一个满分答案：

找这支舞团来拍，真是再合适不过了——

一群西装革履、表情冷漠的日本大叔，

在世界各地伴着电子音乐跳机械舞，

会是什么画面？

日本有一支火爆油管的机械舞团——

「World order」（世界秩序），

由原综合格斗家、

演员须藤元气率领6名男性舞者，

一起结成的7人组舞蹈表演组合，

就是靠着这种反差萌，一下火遍了大江南北。

看上去只是普普通通的上班族大叔，

音乐一响，却跳起了充满反叛精神的机械舞，

仿佛是在讽刺着刚刚的刻板印象。

乍一看有点怪，看久了还觉得怪洗脑的？

东京、纽约、罗马、巴黎、台湾、香港、上海……

他们的MV涵盖了世界各地的风土人情，

以及各种各样的生活场景。

他们的MV吸引了1600万的Youtube点击量，

美国、加拿大、英国等地

youtuber都开始模仿、翻拍。

在中国，这支舞团不仅“血洗B站“，

还登上了湖南卫视《天天向上》的舞台。

整体感强，以不断的重复突出特质，

用机械舞体现科技感，BGM还特别好听……

WO舞团的这种特质，

吸引了戴尔、小米等科技品牌来请他们做代言。

充满机械感的动作，

还有典型的Electronic Music风格，

和各种科技产品，竟然有种莫名的贴合感。

于是，越来越多的品牌，

想要和WorldWide合作，展现自己的“黑科技”。

听说，最近他们又在INS和FB上公开了全新代言参演的新广告TVC，

而且，拍得比之前作品还精彩？

MV改编了World Order最火单曲

《Have a nice day》，

还加入了许多新的艺术元素，

先看看30秒剪辑版感受一下：

（文末附有完整版视频）

这次，WO舞团没有选择熟悉的生活场景，

而是在一个充满科幻感的空间孑然起舞。

舞蹈动作和初版《Have a nice day》相比，

加了不少东西，

但“千手观音”式的角度和一张超冷漠脸，

依然是WorldOrder熟悉的秩序美感。

WorldOrder不再刻意追求场景化，

而是以舞蹈为主体内容，

展现了自己爆棚的身体控制力：

舞蹈讲述着日本中年男人的生活，

大叔们克制地吞吐烟圈，寻求片刻的释放，

这样的场景，完全成为了舞蹈的一部分，

让人不禁觉得：我们平常，就是这样生活的。

“就算是西装革履的社会精英，

也忍不住在上下班路上吞云吐雾地解压！”

原来这一次是电子烟品牌与World Order的合作…

每个人都有自己的“反差萌”，

而这支电子烟的定位更是如此：

无论是街头的潮流青年，

还是看似一板一眼、规规矩矩的精英大叔，

都有舞团代表的，对品质的刻板极致追求，

以及团队的高度纪律性。

看来，这次广告合作还是挺开心的，

MV发布后，舞团成员还在Facebook和Ins上

发了祝福视频送给这家叫

“LAMI”的电子烟公司，

和品牌方“激情互动”了一番。

那么问题来了，

到底谁请了这支代表阳刚之气的日本舞团代言？

这家LAMI电子烟究竟是什么来头？

怎么连小编这个电子烟资深玩家都没听过

能保持这么久的神秘感，突然杀入中国市场，

这保密工作做的相当可以。

要知道当今的电子烟时代正是开启于iQos品牌,

而日本也是iQos的发源地…

难道这家新的电子烟品牌和日本的电子烟

产业链有某种关系吗？

在多方侦查之下，

小编才好不容易获得了一张

这个品牌的产品包装谍照…

而在联络到品牌方之后，

对方竟然表示，产品还没有在中国正式首发，

只能用几张产品展示图来满足一下我们的胃口：

可以看出，

LAMI品牌在设计和工艺上都达到了相当的水平，

在中国电子烟市场里让人眼前一亮。

LAMI的腾空而降，

未有任何提前信息透露的情况下，

俨然迅速成为一股中国电子烟的新势力…

今年中国电子烟市场大热，

几乎每个月都有几家品牌要开发布会，

大家抢着公布自己的融资额，

大声疾呼自己的出货量，

好不热闹的景象，

让小编为LAMI进入中国市场

这个“不着急”的低调劲儿捏了一把汗呢。

除了这支视频广告，

网上几乎查不到LAMI的任何信息。

更没有什么融资信息，或者合作消息。

小编通过联络品牌方，

才知道LAMI的中文名字叫“徕米”

LAMI如此低调的品牌特性，

直接上产品，用实力说话，其他都不废话

幕后团队也真是颇具神秘感……

我们对更多品牌信息的曝光也是非常期待

刚才感觉不过瘾的朋友，来看看视频完整版吧！

有一个好消息给大家：

2019年8月26日上午11:15分

LAMI在微信小程序上将开启限量预售

哇！这个产品质感，恨不得现在就能买得到！

谁能是中国境内第一个体验LAMI产品的人呢？

期待大家抢购成功后的经验分享。

小编在做了十足的卧底工作后，

获知LAMI将在8月23-25日

在上海新国际博览中心的某个展会亮相，

但是注意不是电子烟展（真的太低调了）

如果有感兴趣的朋友快去看看吧！

虽然门票100元，

但是不要错过亲身见到LAMI本尊的机会喔~！

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