淘宝直播上线「捧场购」,淘宝内容化战略进展如何?

2023-07-05 20:00 举报
经过多次大促“大考”,淘宝的内容生态怎么样?

每次大促销,淘宝在内容化方面的动作都比较频繁。

在618之前,一些商家商店出现了一个“内容主页”,这在淘宝部门被称为“商店号码集成”。在618年期间,淘宝直播推出了“支持购买”的新功能,大力支持内容直播。

内容化是近年来淘宝最重要的战略之一。经过多次大促销“大考”,淘宝的内容生态如何?


淘宝直播开始了声量战


今年618日,淘宝直播更加努力提升市场声量。

去年,向太陈岚高调进入抖音,豪门太太的光环让她瞬间成为焦点,公开数据显示,向太第一次直播单日观看人数超过1亿,销售额超过2.5亿元,创下首播直播室新高。

淘宝直播也不甘示弱,与抖音向太对标,淘宝找到向佐。5月20日,618购物节首日开始第一场直播。直播4小时,直播间成交额突破1000w,累计观众420w,直播间粉增5w。

作为最近的“话题女王”,淘宝自然想蹭她的热度,虽然张兰本人并不经常出现在淘宝直播间,但更名为“张兰俏生活”的直播账号也填补了缺少“话题女王”的空白。

也有一些不寻常的。椰树集团入驻后,在淘宝直播上架了一款特殊产品——直播间30秒蹦迪权。“蹦迪票”起拍价50元。拍摄的网友可以和模特团一起在直播间蹦迪30秒,最后有人以80930元的价格拍下了蹦迪权。这种“特殊商品”充满噱头,吸引了很多网友观看。


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